Mitä sinun pitäisi tietää Esportsista?

Esports on termi, johon varmasti jokainen urheilua seuraamatonkin on törmännyt vähintäänkin ajatuksen tasolla viimeisen vuoden aikana. Esports, eli elektroninen urheilu, on tietokonepelien kilpapelaamista, jossa suomalaiset ovat maailman huipputasoa. Tästä loistavana esimerkkinä suomalaisjoukkue ENCE, joka nappasi hopeaa isossa kansainvälisessä esports-turnauksessa aiemmin tänä vuonna.

 

Miksi esportsin pitäisi kiinnostaa markkinoijaa?

Mistään pienen piirin puuhastelusta esportsissa ei todellakaan ole kyse. Vuonna 2017 lajin tuotot olivat 565 miljoonaa euroa, joista peräti 38 prosenttia tuli sponsoreilta. Perinteisesti elektronisen urheilun parissa on nähty sponsoreina energiajuomayhtiöitä, tietokonevalmistajia ja ruoka-alan yrityksiä, mutta skaala on koko ajan laajenemassa myös perinteisemmille aloille. Suomessa esimerkiksi VEHO julkisti toukokuun alussa yhteistyön kotimaisen Havu Gaming -esports -tiimin kanssa. Vaikka lajin yleisöt ovat pitkälti nuoria miehiä, on esportsin kiinnostavuus jatkuvassa kasvussa myös muissa kohderyhmissä.

Koko lajin katsojamäärät ovat räjähdysmäisessä kasvussa. Jo nyt esports on tietyissä kohderyhmissä suosituin seurattava laji ja esimerkiksi Active Incin ennustuksen mukaan esports ylittää vuoteen 2021 mennessä kaikkien muiden paitsi amerikkalaisen jalkapallon katsojaluvut.

 

Miten brändi voi näkyä esports-maailmassa?

Esports tarjoaa brändeille lukuisia eri mahdollisuuksia näkyvyyteen ja tehokkaaseen kohderyhmän tavoittamiseen. Perinteisin tapa on urheilumaailmasta tuttu sponsorointi, jossa joukkue saa brändiltä rahallista tai muuta tukea ja brändi pääsee näkyviin joukkueen materiaaleissa. Nykyisin sponsorointiin liittyy yhä useammin myös muita elementtejä, kuten sosiaalisen median aktivointeja.

Lisäksi esports-pelaajat ovat oivallisia vaikuttajia omille faneilleen. Suosituimpien pelaajien sosiaalisen median kanavat ovat erittäin seurattuja, joten erilaiset vaikuttajamarkkinoinnin toimenpiteet avaavat mielenkiintoisia mahdollisuuksia esimerkiksi sellaisille brändeille, joilla on haasteita tavoittaa nuoria kuluttajia tai vaikkapa potentiaalisia tulevaisuuden työntekijöitä.

Esportsin vaikuttajamarkkinoinnin alustoista perinteisten somekanavien lisäksi on striimausalusta Twitch, joka tarjoaa niin ikään monenlaisia vaihtoehtoja pelivaikuttajayhteistöihin. Twitchissä ei esimerkiksi ole lainkaan katselun keskeyttävää push-mainontaa, vaan sponsorointi muuttuu aidosti vaikuttavaksi pelaajien ja fanien osallistamiseksi.

Missä lajiin pääsee kiinni?

Suomessa otollisin tapa tutustua esportsiin on kesän aikana käytävät SM-karsintakisat ja lopullinen huipennus eli eSM-finaalit, jotka käydään elokuussa Tubeconissa. SM-kisojen voittaja pääsee syyskuussa järjestettävään Arctic Invitationaliin, joka on Suomen ensimmäinen e-urheilun megatapahtuma, jossa palkintorahaa on jaossa jopa 100 000 euroa.

Tubecon Industry Day -tapahtumassa tarjoutuu oiva mahdollisuus kuulla esportsista vaikuttajamarkkinoinnin silmin, kun Twitchin pohjoismaiden myyntijohtaja Anders Svensson nousee lavalle.

“Gamers are social, video is their language, and Twitch is their platform”.

Lisäksi paikalla on myös Helsinki Redsin kaupallista johtoa kertomassa konkreettisia vinkkejä kumppanuuteen!

Nähdään siellä!

 

Ohjelma   Liput

 

Pohjoismaiset Tubettajaverkostot 2.0

Tänä keväänä kaikista pohjoismaisista tubettajaverkostoista on kuulunut uutisia muutoksista. Helmikuussa Splayn perustaja Vigor Sörman ilmoitti jäävänsä sivuun yhtiön johdosta. Huhtikuussa United Screensin osaperustaja Malte Andreasson kertoi, että Natalie Tideström Heidmark on nimitetty heidän toimitusjohtajakseen. Voimakkaasti kasvanut Töttöröö on muuttunut Trootiksi, avannut toiminnan Ruotsissa, sekä ilmoittanut tässä kuussa olevansa Luova Vaikuttajatoimisto. Ja tuskin uutiset jäävät näihin…

 

 

Miksi tällaisia muutoksia? Ja miks juuri nyt? Yksi syy on toki taustalla tapahtuneet yrityskaupat, joissa sekä Splay että United Screens siirtyivät mediatalojen omistukseen. Toisaalta myös vaikuttajamarkkinoinnin ammattimaistuminen on yltänyt ikään kuin uudelle tasolle. Alussa toimistojen vetäminen oli pioneerimäistä toimintaa, jossa etsittiin bisnesmalleja, luovia ja kaupallisia mekanismeja, sekä yritettiin vakuuttaa mainostajia tubettajien vaikuttavuudesta. Nyt mediatoimistot ostavat vaikuttajia rutiininomaisesti ja vaikuttajamarkkinointiin löytyy oma budjettinsa miltei kaikilta brändeiltä.

Vaikuttajamarkkinointi ja erityisesti tubettaminen on ammattimaistunut valtavasti viidessä vuodessa. Samalla verkostojen kasvun ohella on ollut pakko vastata asiakkaiden kasvaviin vaatimuksiin myös kehittymällä – ja erikoistumalla. Jos aiemmin tilanne erityisesti Ruotsissa oli se, että verkostot taistelivat hiki otsassa kaikista uusista tekijöistä, nyt kukin hakee enemmän omaa juttuaan. Youtuben rinnalle on tullut nippu muita alustoja, tubettajien rinnalle muita vaikuttajia. Kaiken tämän lisäksi toimialan kasvaessa erilaisia vaikuttajamarkkinoinnin palveluita tarjoavia toimistoja on tarjolla koko ajan enemmän. Myös Blogiverkostot, talent agentit, tubeverkostot ja luovat toimistot tarjoavat kaikki oman lusikkansa tähän soppaan niin Suomessa kuin muissakin pohjoismaissa.

Uskon kuitenkin, että emme ole vielä saavuttaneet tasaista vaihetta. Päinvastoin, ilmassa on jopa pientä jännitystä siitä, mitä verkostot ja muut toimijat heittävät pöytään seuraavaksi!

Vaikuttajaverkostot, alustat ja heidän asiakkaansa ovat kaikki paikalla Tubecon Industry Day’ssä 16.8.2019

Ohjelma   Liput

Mitä on vaikuttajamarkkinointi ja miksi siitä pitäisi olla kiinnostunut?

Vaikuttajamarkkinointi on suurta nostetta nauttiva muotisana, mutta harva tietää, mitä se oikeasti tarkoittaa ja miten sitä voi tehokkaasti liiketoiminnassaan hyödyntää. Vaikka sana onkin muodikas, ei aiheesta kuitenkaan turhaan kohkata: se on yksi aikamme tehokkaimmista markkinoinnin välineistä, joka saa todistetusti eurot liikkeelle.

 

Miksi vaikuttajamarkkinoinnista pitäisi kiinnostua?

Pop-artisti Antti Tuiskun sanoin voisimme tähän todeta, että rahan takii. Ihmiskunta on kautta historiansa elänyt sosiaalisissa yhteisöissä, joissa toisen yksilön tarina ja tunteet suhteessa omiimme ovat olleet meille todella merkityksellisiä. Vaikuttajamarkkinoinnin kautta pääsemme yhä lähemmäs ihmistä, kuluttajaa, sen yhteisen nuotion ääreen – emme vain kertomaan omaa tarinaamme, vaan keskustelemaan siitä.

 

 

Miten vaikuttajamarkkinointia tehdään?

Kun olet määritellyt oman kohderyhmäsi (eli heidät, joita haluat viestilläsi tavoittaa), pääset määrittelemään viestinviejän. Kuka tavoittaa parhaiten himoitsemasi yleisön? Tässä apuna toimivat niin oma kokemus, viestintätoimistot kuin vaikuttajaverkostot. Muista kuitenkin tukeutua ammattilaiseen, jotta säästät aikaa ja rahaa sekä vältät maineriskit asiantuntevalla tekemisellä.

Markkinoitavan tuotteen, palvelun tai aatteen on vastattava vaikuttajan arvopohjaa, jotta yleisö pystyy ottamaan viestisi vastaan mahdollisimman kivuttomasti. Päälleliimatun tunteen aiheuttavat yleisimmin puolihuolimattomasti tehdyt kokonaisuudet, joissa kaupallinen sisältö eroaa selkeästi vaikuttajan muusta sisällöstä.

Sitten onkin enää taivas rajana! Anna vaikuttajalle mahdollisimman vapaat kädet – hän tuntee yleisönsä. Sinun viestisi voidaan toimittaa yleisölle mitä moninaisemmissa muodoissa: YouTube-videona, podcastina, blogikirjoituksena, IG Storyna tai muuna somesisältönä. Parasta on, kun vaikuttajan mediapaletista saadaan rakennettua useamman sisältömuodon ja julkaisukanavan tehokas kombo.

Jotta investointi vaikuttajiin olisi tuottoisa, tulee toki tavoitteiden ja mittarien olla myös selkeät. Muista siis Antti Tuiskun sanat ja mittaa ja analysoi tekemistä. Jatkuvasti parantamalla vaikutus tuntuu ja näkyy myös viivan alla.

 

 

Miten vaikuttajamarkkinointiin pääsee tutustumaan?

Verkko on pullollaan loistavia case-esimerkkejä ja kokemuksia. Jos googlailun sijaan uskot kohtaamisiin, kannattaa tulla Helsingin Messukeskukseen 16.8., sillä Tubecon Industry Day on vuoden samalla Suomen suurin vaikuttajamarkkinoinnin tapahtuma. Tapaat saman katon alla niin vaikuttajaverkostojen edustajat, liiketoimintaansa vaikuttajamarkkinoinnin avulla piristäneet kuin itse vaikuttajatkin. Tämän nuotion äärelle kannattaa tulla kuulemaan tarinoita – ja jakamaan omasi.

 

Ohjelma   Liput

Mikä ihmeen TID?

Tarve ammattilaistapahtumalle on ollut vuosien varrella selkeä. Tubetus ja koko vaikuttajamarkkinointi ilmiönä ovat kasvaneet ja muuttuneet valtavaa vauhtia. TIDissä on lanseerattu Suomen ensimmäiset MCN-verkostot, solmittu suhteita, inspiroiduttu ulkomaisista puhujista ja houkuteltu firmoihin vaikuttajamarkkinoinnin ensimmäisiä ammattilaisia. Joka vuosi tilaisuus on tarjonnut uutta ymmärrettävää ja opittavaa, josta innostua!

Näin on tänäkin vuonna. Ala on kasvanut viidessä vuodessa pienestä harrastustoiminnasta tavanomaiseksi osaksi markkinointimixiä. Ammattimaisten vaikuttajien määrä on kasvanut kuudessa vuodessa nollasta satoihin. Muutosvauhti ei kuitenkaan ole hidastunut – päinvastoin.

 

Viime vuonna lava näytti tältä. Credits: Pekka Keränen

 

Tänä vuonna tapahtuma kokoaa yhteen koko vaikuttajamarkkinoinnin ammattilaiset bloggareista tubettajiin ja toimistoista mainostajiin. Olemme seuranneet tarkasti alan kehitystä, ja nykyään valtaosa ammattilaisista toimii monen alustan ja monenlaisten sisältöjen parissa. Pyrimme tarjoamaan innostuksen ja uusien tuulien esittelyn lisäksi tiukasti konkretiaan meneviä ohjelmanumeroita. Sellaista sisältöä, josta saa hyötyä omaan työhönsä heti huomenna. Ohjelmakattaus sisältää mielenkiintoisia puheita ja paneelikeskusteluja alan huipulta, käytännönläheisiä työpajoja ja runsaasti verkostoitumismahdollisuuksia.

Verkottuminen ja vuorovaikutus ovatkin kaiken keskiössä – TID on tapahtuma, jossa tavataan niin vanhat kuin uudetkin tutut. Ne timanttiset kontakit, joiden luominen ilman TIDiä olisi ollut kiven takana. Organisoidusti etukäteen varatuissa pikatapaamisissa ja satunnaisesti käytävällä törmäten!

Elokuussa nähdään taas, tervetuloa mukaan!

Ohjelma   Liput

X
X